Els nens estan exposats a màrqueting d'alcohol a través de xarxes socials, vídeos, televisió, revistes i ràdio. La indústria de l'alcohol aboca milions de dòlars publicitaris als mitjans que intenten influir en les eleccions dels vostres fills i guanyar-ne la lleialtat. Utilitzen eficaçment els mitjans digitals i socials i difuminen les línies entre publicitat i contingut. Les marques d'alcohol també patrocinen esdeveniments, organitzacions i provoquen el seu nom davant del públic, inclosos els joves.
Hi ha un motiu per això. Hi ha molts estudis longitudinals que relacionen l'exposició dels joves amb la publicitat alcohòlica amb la probabilitat que els nens comencin a beure d'hora o si ja han començat a beure, beuen més. La majoria dels pares volen mantenir als seus fills fora de l'alcohol el major temps possible. El consum de beguda primerenca pot causar problemes no només mentre siguin adolescents, sinó també més endavant en la vida. Discutir els perills del consum d'edat menors d'edat amb la seva edat mitjana o els nens més joves és un pas per protegir-los de les pressions i l'estímul de beure.
El Centre sobre Màrqueting d'Alcohol i Joventut (CAMY) de la Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health és un veterinari de la indústria de l'alcohol i les seves pràctiques publicitàries. El que han descobert les seves investigacions podria ser inquietant per als pares que intenten mantenir als seus fills fora de l'abús de substàncies.
La indústria de l'alcohol ha imposat voluntàriament un límit del 30% sobre la mida de l'audiència menor per a la seva publicitat, però estudi després de l'estudi CAMY ha descobert que els joves d'Amèrica estan exposats a una gran quantitat de publicitat més.
La publicitat d'alcohol és efectiva
La investigació ha descobert que els pares tenen una bona raó per ser molest per la comercialització de l'alcohol. Un estudi va trobar que per cada dòlar la indústria de l'alcohol gasta en publicitat juvenil, els joves prenen un 3 per cent més cada mes. Cada publicitat observada pels 1.872 adolescents enquestats va donar lloc a un augment del 1 per cent en el nombre de begudes consumides aquest mes.
Els joves en mercats on hi ha una saturació de la publicitat d'alcohol tendeixen a seguir augmentant el seu consum al llarg del temps fins al punt que consumeixen una mitjana de 50 begudes al mes per als 25 anys. La conclusió és que, com més anuncis veuen els joves, més beuen.
Publicitat Característiques begudes orientades per a joves
Els investigadors de CAMY van trobar que molts dels anuncis publicats en revistes amb un alt nombre de lectors juvenils i en formats de ràdio que apel·laven entre 12 i 20 anys són per a begudes que apel·len als joves bevedors. Les begudes conegudes com refrescants amb baix consum d'alcohol i "malternatives" s'anuncien específicament en el mercat juvenil.
Un estudi quinquennal de publicitat en revistes va trobar que el 23,1% dels anuncis per a begudes alcohòliques d'adults aparegueren en revistes amb elevats lectors juvenils i gairebé el doble d'aquest (42,9%) d'anuncis per a begudes alcohòliques juvenils es van col·locar a les mateixes revistes.
Estacions de ràdio juvenil orientades
Un altre estudi de la publicitat de ràdio va trobar que els joves d'entre 12 i 20 anys van escoltar un 8 per cent més de cervesa i publicitat ale i un 12 per cent més de publicitat malentrenada que els adults. Sorprenentment, els joves van escoltar un 14% més d'anuncis per a begudes destil·lades o licors durs.
L'estudi va trobar que el 73 per cent de la publicitat de ràdio per alcohol es va col · locar en estacions amb Hit Rhythmic Contemporary, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary i Alternative formats, el tipus de música que atreu a una audiència auditiva desproporcionadament gran de 12 a 20 anys .
Grups específics de joves dirigits
Altres estudis han descobert que els anuncis d'alcohol estan dirigits a grups específics que es consideren més propensos a ser vulnerables al missatge publicitari. Els investigadors van trobar que els anuncis de revistes adreçaven a les noies més que als nois amb anuncis per cervesa i cervesa, alcoholisme destil·lat i refrescants de baix consum.
La joventut negra és un altre grup destinat per la indústria de l'alcohol. Un estudi de CAMY va trobar que els adolescents negres van estar exposats a un 32 per cent més d'anuncis a revistes, un 17 per cent més a la televisió i un 20 per cent més d'anuncis de begudes destil·lades a la ràdio. L'estudi va trobar que les comunitats negres i hispans estaven especialment exposades a la publicitat radiofònica.
Els joves hispans van escoltar un 34 per cent més d'anuncis de cervesa i ale a la ràdio que els adults hispans.
Anuncis de "responsabilitat" d'alcohol de testimoni
Has vist i escoltat anuncis d'anunciants d'alcohol recordant-vos els perills del consum d'alcohol i advertència contra el consum de beure i conduir. Però la veritat és que aquests anuncis són rars.
CAMY va trobar que els consumidors menors d'edat eren 400 vegades més propensos a veure un anunci per a una beguda alcohòlica específica que veure un discordant consum d'alcohol menors d'edat i 188 vegades més probabilitats de veure un anunci de sucre que un anunci de maneig anti-borratxo.
L'estudi va trobar que l'anunci de begudes alcohòliques va superar els anuncis de "responsabilitat" de la indústria per 226 a 1.
Una paraula de Verywell
A la cultura d'avui, els pares que intenten evitar que els seus fills prenguin menors d'edat no només hagin de preocupar-se per la pressió dels companys, sinó també per la pressió de la indústria de l'alcohol que està envaint milions a la publicitat en mitjans que atrauen els joves. No es pot suposar que el seu fill no tingui coneixement de les diferents marques d'alcohol i que no s'està influenciant cap a l'ús precoç.
> Fonts
- > Centre de Màrqueting d'Alcohol i Joventut. Exposició juvenil a publicitat de productes d'alcohol a la ràdio local en 75 mercats dels EUA, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. El màrqueting d'alcohol i el consum d'alcohol juvenil: una revisió sistemàtica dels estudis longitudinals publicats des de 2008. Addicció . 2016; 112: 7-20. doi: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Exposició juvenil a la publicitat d'alcohol a la televisió: 25 mercats, Estats Units. Informe setmanal sobre morbiditat i mortalitat , 62: 997-880, 2013.
- > King, C. et al. "Exposició adolescent a la publicitat d'alcohol en revistes: una avaluació de la publicitat en relació amb els lectors juvenils menors d'edat". Revista de Salut Adolescents. Desembre de 2009.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Diferències en el consum de marca d'alcohol entre joves menors d'edat, sexe i raça / ètnia - Estats Units, 2012. Revista d'ús de substàncies . 2014; 20 (6): 430-438. doi: 10.3109 / 14659891.2014.942402.