L'OMS està assumint màrqueting que apunta a nens en mitjans digitals
Quants anuncis tentadores per a coses com ara menjars i joguines que semblen fàcils de pensar creuen que els nens estan exposats a cada moment que es troben en un dispositiu digital? Sabem que els nens sovint estan exposats a anuncis de menjar ferralla mentre veuen programes de televisió, però com que molts nens estan en els seus iPads, telèfons intel·ligents i altres dispositius electrònics, els venedors també els segueixen allí.
Avui en dia, els nens utilitzen dispositius digitals més que mai, tant per a fins educatius com d'entreteniment; sovint han d'utilitzar Internet per fer investigacions per a treballs escolars, programes de televisió i pel·lícules en directe i connectar-se constantment amb els llocs d'amics de les xarxes socials.
I igual que molts anunciants que venen aliments destinats a la brossa a l'hora d'emetre anuncis comercials durant els programes de televisió per a nens, un nombre creixent de venedors estan reduint a zero els nens que es troben en mitjans digitals per provar-los amb aliments rics en sucre, greixos i sal.
Els anuncis de menjar ferralla segueixen els nens en línia
Per fer front a aquest problema creixent, l'Organització Mundial de la Salut (OMS) va publicar un informe al novembre de 2016 titulat " Combatre el màrqueting dels aliments als nens en un món digital: perspectives transdisciplinàries " . L'informe, que va ser produït per investigadors de la Universitat de L'Institut de Psicologia, Salut i Societat de Liverpool, en col·laboració amb The Open University, l'OMS, la Universitat de Melbourne i la Universitat de Flinders, insta els legisladors a que examinin i s'ocupin de l'augment dels anuncis de mitjans digitals que apunten als nens i criden l'atenció sobre els anuncis que promouen que no siguin saludables. aliments ferralla
L'informe de l'OMS va tenir en compte les tendències en l'ús dels mitjans de comunicació dels nens, els mètodes de màrqueting en mitjans digitals i la gran influència d'aquests anuncis a la regió europea de l'OMS.
Heus aquí algunes de les conclusions:
- La manca de normativa eficaç per als mitjans digitals en molts països permet als nens estar exposats a anuncis extremadament persuasius en llocs de xarxes socials, advergames (jocs dissenyats específicament per promocionar una marca o un producte), i altres ciberdocs on els nens passen amb freqüència.
- Els anuncis són molt efectius. Segons l'informe, "hi ha una evidència inequívoca de que l'obesitat infantil està influenciada per la comercialització d'aliments i begudes no alcohòliques d'alt contingut en greixos saturades, sal i / o sucres lliures (HFSS) i una recomanació bàsica de la Comissió de l'OMS sobre la fi de la infància L'obesitat és reduir l'exposició dels infants a tot el màrqueting. "Hi ha evidències sòlides i coherents que la comercialització dels aliments influeix en les preferències i opcions dels aliments dels nens i té un impacte significatiu en la seva dieta; Els anuncis de menjar ferralla juguen un paper important en augmentar el risc que un nen esdevingui obès.
- Els anuncis de mitjans digitals milloren els missatges que els nens veuen en altres llocs, com ara a la televisió o en anuncis impresos. Segons l'informe de l'OMS, les marques i els comercialitzadors informen que el màrqueting digital amplifica la publicitat en els mitjans tradicionals i reforça el missatge. Els nens reben més atenció, són més conscients de les marques, recorden el missatge i tenen actituds més positives sobre les marques, cosa que fa que sigui més probable que vulguin aquestes marques.
- Els nens no són compatibles amb aquestes campanyes molt persuasives dissenyades específicament per atraure els nens. Aquestes campanyes publicitàries estan dissenyades per involucrar els nens amb un nivell emocional i divertit. Els nens responen a aquests anuncis i se'ls anima a compartir aquestes experiències amb els amics.
- La privacitat dels nens està en perill. Els venedors recopilen dades personals extretes d'usuaris d'Internet i utilitzen aquestes dades per enviar anuncis personalitzats als públics. Hi ha poca o cap regulació efectiva per protegir els nens d'aquest tipus de publicitat dirigida.
El que els pares poden fer
Els pares poden ajudar quan es tracta de protegir els nens d'anuncis poderosos i influents. Així és com.
Ensenyi als nens com ser intel·ligents sobre la publicitat. Aquesta és una habilitat important que servirà al seu fill ara i durant la resta de la seva vida. Parleu sobre com es van crear aquests anuncis: els equips de persones es van dedicar a investigar què faria que els nens volguessin comprar el producte i, posteriorment, fer un anunci que faria que el que venien sembli irresistible, i per això el producte es veu tan bé per als nens .
Parleu sobre la nutrició i expliqui que els aliments amb greixos, sal i sucre augmenten el risc de persones per problemes greus de salut com la diabetis, les malalties del cor i l'obesitat.
Aneu a comprar junts i menjar junts. Feu que els hàbits alimentaris saludables formen part de la vida del seu fill i vagin a comprar-se amb ell i l'ensenyin a llegir les etiquetes nutricionals. I assegureu-vos de sopar junts regularment , que no només pot beneficiar la salut del vostre fill, sinó que s'ha relacionat amb un desenvolupament mental i emocional més fort en els nens i fins i tot millors qualificacions.
Redueix el temps de la pantalla del teu fill. El vostre fill no estarà exposat a tants anuncis de mitjans digitals si està fora de la pantalla. Fomenta activitats que no siguin de pantalla com llegir i jugar a jocs de taula o divertir - se a l'aire lliure .
Vegeu el que veu el vostre fill. Tot i que no és possible que els pares ocupats busquin l'espatlla dels seus fills tot el temps, intenteu mirar el que està veient quan pugui. Fins i tot si el vostre fill transmet un xicotet que vau aprovar a l'iPad o que jugava un joc que us interessava, és possible que hi hagi anuncis que apareguin i que intenti al vostre fill que compreu aquesta beguda o aperitiu poc saludable. Aquesta és una manera en què molts anunciants surten amb aquest tipus de màrqueting als pares-nens, sovint, no veuen què veuen els seus fills i subestimen la grandària del problema.